2022年01月22日 来源：观察者网

麦当劳要痛失韩国市场了？

近日，麦当劳在Twitter发布的一条产品宣传中使用了一个拇指和食指捏东西的手势表情，众所周知，一些韩国男性对这个表情极其敏感，认为这侮辱了他们的男性尊严，因此，麦当劳的这条帖子很快被韩国男性网民盯上并被搬运到韩国国内论坛，一些网民扬言要抵制麦当劳。

当地时间20日，麦当劳发布了一条Twitter为自家的薯条做广告，官微发布这样的内容本无可厚非，但这一次，它“恰好”戳中了一些韩国男性的雷区。

有韩国网民将其搬运到了本国论坛the qoo，认为麦当劳使用这个“拿捏”的手势存在一定的“争议”。

The qoo是韩国男性聚集的社区，“争议”之说迅速演变为“侮辱”，评论区一大片“不买”“抵制”的声音，这条帖子还成为了当日的热门帖。

一个简简单单的捏东西手势，在一些韩国男性看来的确不单纯，其中部分原因在于韩国男性论坛与女性论坛“互相伤害”。韩国男性论坛中曾充斥着各种贬损女性的内容，这引发韩国女性不满，在呼吁国家应完善相关法律的情况下，一些女性也开始反击。2015年，韩国女权论坛Megalia成立，将“拿捏”的手势设为官方标志以及会员认证标志，以此来嘲笑韩国男性在各方面都很“小气”，一些韩国男性被深深刺痛，开始各路“出征”。

去年5月1日，韩国连锁超市GS25发布了一份关于露营产品的宣传海报，简笔画的捏手手势、小香肠等要素迅速引发惹怒了韩国男性，有网民还称，宣传海报上的四个英语单词的最后一两个字母连起来，从下往上念是megal（女权论坛Megalia的简写），质疑便利店暗搓搓支持女权、散播仇男思想；

便利店迅速更换海报，删除了手势、小香肠，并在海报底部添加了一个小月亮，一些网民又称这个月亮和首尔大学一个女性协会的标志很像，认为GS25“屡教不改”。

此事发酵几天后，GS25负责人亲自出来道歉表示海报设计的一些元素都是从素材网站上下载的，无意冒犯所有人，向所有顾客道歉。

当月，韩国一银行推出的信用卡广告中因持卡手势也被男性网民攻击，该公司在接受采访时直言深感莫名其妙；

一个多月后，星巴克又因为同样原因被“狙”；

面对炸鸡这种经常吃的食物，韩国人也“大义灭亲”，手捏鸡腿？不行！

虽然多家企业曾公开否认厌恶男性，但此事仍旧一步步滑向疯魔的地步。

在“尊严”面前，下到个人，上到大企业、国防部，韩国男性统统不怕。韩国国防部此前发布的一波征兵广告被挖了出来，一些男性认为其中卡通军人的手势具有“厌男”嫌疑，去年5月底，韩国国防部还专门召开发布会，表示“以后会注意”。

短短2个月后，韩国国防部向在役军人分发的“预防家庭暴力”资料中，对着女性指指点点的手势也被一些韩国男性质疑“不怀好意”，国防部再次召开发布会，表示将修改资料。

木槿花是韩国国花，韩国国立战争纪念馆里有一个木槿花的背景板，木槿花旁，一双纤细的手缓缓靠近，看起来十分小清新，游客往往站在旁边拍照打卡，这已经成为一个“关键性地标”。去年6月，这个背景板也被韩国男性盯上了，随后韩国国立战争纪念馆将这个背景板拆除了。

本次，当麦当劳再次被盯上时，一些理性的韩国网民似乎并不惊讶，在长期的“疑似厌男”信息轰炸中，有人只剩无奈，“明明就是一个很普通的手势，结果偏偏被某些韩国男性上赶着要对号入座，还每次都能一点就炸，真是世间罕见”；

“无论以后多久，别人提起有些韩国人，都会发笑的……”

纽约时报曾指出，在韩国，似乎男性只要声称他们的男性情感受到了冒犯，企业就会竭尽全力安抚他们。于此同时，近几年，韩国女权运动也一波接一波，性别分裂现象极其严重。加上2022大选在即，各党派似乎正试图利用这种分裂来实现复兴。

韩国《京乡新闻》也曾痛批，如今的政治圈为了抓住年轻男性的选票，正在试图利用他们的情绪，变成了“煽动反女权的政治圈”。

文章认为，其实，韩国青年人普遍对个体生存状况不满是多种因素综合作用的结果，政界和一些媒体却刻意将其引向“性别矛盾”，给人一种男女矛盾是青年问题根源的观感，这也让急需解决的劳动市场内部的两极化问题和性别平等等社会结构性问题被边缘化，韩国成为一个性别平等的社会遥遥无期。